La fin des cookies tiers : Quelles stratégies adopter en 2025 ?

Le paysage numérique est sur le point de connaître une transformation majeure, alors que nous nous rapprochons de 2025, année marquée par la disparition définitive des cookies tiers.

Cette évolution, principalement portée par Google, pose un véritable défi pour les entreprises qui ont longtemps dépendu de ces traceurs pour leurs campagnes publicitaires.

Lors d’un webinar organisé récemment, avec Eskimoz, nous avons exploré les alternatives à ces cookies et comment les entreprises peuvent se préparer pour l’avenir.

Si vous souhaitez en savoir plus revoir, consultez le webinar sur la fin des cookies tiers

Qu'est-ce qu'un cookie ?

Un cookie est un petit fichier texte stocké sur le navigateur d'un utilisateur lorsqu'il visite un site web. Il fait partie de la grande famille des traçeurs (ou Trackers en anglais).

Le cookie contient des données qui peuvent être récupérées par le site lors des visites ultérieures. Les cookies sont utilisés pour diverses fonctions, les principaux sont les cookies first-party et les cookies third-party.

Les cookies first-party sont créés par le site web que vous visitez et sont utilisés pour améliorer l'expérience utilisateur, comme mémoriser les préférences ou maintenir une session ouverte.

En revanche, les cookies third-party sont placés par des services externes (comme les plateformes publicitaires) pour suivre les utilisateurs sur plusieurs sites, souvent dans le but de proposer des publicités ciblées. Les cookies tiers suscitent des préoccupations en matière de confidentialité, car ils permettent de suivre les comportements des utilisateurs à travers le web.

Pourquoi la fin des cookies tiers ?

La fin des cookies tiers est principalement motivée par des préoccupations croissantes concernant la protection de la vie privée des utilisateurs en ligne. Voici les raisons principales :

1. Protection des données personnelles : Avec des réglementations comme le RGPD en Europe et le CCPA en Californie, les législations imposent des règles strictes sur la collecte et l'utilisation des données personnelles, ce qui inclut les cookies tiers. Ces cookies sont souvent utilisés pour suivre les utilisateurs sans leur consentement explicite, ce qui pose un problème de confidentialité.

2. Exigence de consentement : Les régulateurs demandent désormais un consentement éclairé pour l’utilisation des cookies tiers. Cela complique leur utilisation, car les utilisateurs deviennent plus réticents à accepter des traceurs non essentiels à leur navigation.

3. Initiatives des navigateurs : Des navigateurs comme Safari (avec Intelligent Tracking Prevention) et Firefox (avec Enhanced Tracking Protection) ont déjà commencé à bloquer les cookies tiers par défaut. Google Chrome, qui détient une large part de marché, prévoit de supprimer totalement les cookies tiers d’ici à 2025.

4. Perte de confiance des utilisateurs : Les utilisateurs sont de plus en plus conscients de l'exploitation de leurs données pour le suivi publicitaire, ce qui a entraîné une demande pour des pratiques plus respectueuses de la vie privée. En réponse, les entreprises technologiques cherchent des alternatives aux cookies tiers pour maintenir la confiance des utilisateurs.

L’impact pour les entreprises

La fin des cookies tiers pose des défis considérables pour les entreprises, notamment en ce qui concerne le ciblage publicitaire. Actuellement, environ 50 % des utilisateurs pourraient être inaccessibles pour des campagnes publicitaires en raison du blocage des cookies, des adblockers, et des navigateurs qui restreignent leur utilisation (comme Safari et Firefox).

Les taux de consentement au cookies pour le suivi des utilisateurs varient entre 60 et 70 %, et avec la suppression des cookies tiers, les entreprises pourraient perdre une partie significative de leur audience. Des solutions telles que la Privacy Sandbox de Google sont envisagées pour combler ce vide.

Quelles sont les alternatives aux cookies tiers ?

Privacy Sandbox de Google

La Privacy Sandbox de Google est un ensemble d'API visant à remplacer les cookies tiers par des technologies plus respectueuses de la vie privée. Parmi elles, on trouve la Topics API, qui permet de cibler des utilisateurs en fonction de leurs intérêts récents, et la Protected Audiences API, qui regroupe les utilisateurs par comportement similaire. Les premiers tests montrent des résultats prometteurs, mais des inquiétudes demeurent concernant la dépendance à Google et la transparence de cette solution.

Données first-party

Ce sont les données collectées directement par une entreprise via son propre site web ou application. Ces données permettent un ciblage précis tout en respectant le cadre légal, car elles ne nécessitent pas de consentement supplémentaire si elles sont collectées de manière appropriée. Cependant, cela nécessite des infrastructures robustes et une stratégie affinée de collecte et de traitement des données.

ID persistants

Les identifiants comme Unified ID 2.0 permettent de suivre les utilisateurs de manière anonyme à travers différents sites et appareils, à condition d’obtenir leur consentement. Cependant, ces solutions sont complexes à intégrer et nécessitent une grande maturité en gestion des données.

Ciblage contextuel

Cette méthode repose sur le contenu de la page web visitée plutôt que sur les données personnelles des utilisateurs. Elle est plus respectueuse de la vie privée, mais moins précise que le ciblage basé sur les cookies.

Server-side tracking

Contrairement au client-side (qui utilise des scripts pour collecter les données directement sur la page web), le server-side permet de transférer les données du serveur de l’entreprise aux plateformes publicitaires, réduisant ainsi le nombre de scripts sur la page et améliorant les performances. Cette approche, conforme au RGPD, offre un meilleur contrôle sur les données envoyées aux partenaires et aide à contourner les limitations des adblockers.

Server-side : Une solution puissante

La présentation a mis l'accent sur le server-side tracking, qui pourrait être l'une des meilleures réponses à la fin des cookies tiers. Avec cette méthode, l’entreprise contrôle entièrement les données envoyées à ses partenaires (Google Analytics, Facebook Ads, etc.), ce qui garantit une meilleure conformité aux réglementations (RGPD et ePrivacy).

Cette approche permet également de contourner les mécanismes de blocage des cookies dans certains navigateurs comme Safari et Firefox, tout en améliorant les performances du site.

Par exemple, Yves Rocher a déployé une solution server-side avec le Facebook Conversions API, ce qui a permis de réduire le coût par acquisition (CPA) de 26 % tout en respectant les normes de confidentialité.

Les Data Clean Rooms : Une nouvelle approche collaborative

Un autre concept émergent est celui des Data Clean Rooms. Il s’agit d’environnements sécurisés qui permettent à plusieurs entreprises de partager et d’analyser des données tout en respectant la confidentialité des informations personnelles. Cette approche est idéale pour les alliances stratégiques entre annonceurs, mais elle nécessite une infrastructure coûteuse et une forte maturité en gestion des données.

La disparition des cookies tiers en 2025 marquera une véritable révolution pour le marketing digital. Cependant, cette transformation doit être perçue comme une opportunité pour réinventer les méthodes de collecte et d’activation des données. En adoptant des solutions alternatives comme la Privacy Sandbox, les données first-party, ou encore le server-side tracking, les entreprises pourront non seulement s’adapter aux nouvelles réglementations, mais aussi renforcer la confiance de leurs utilisateurs.