La fin des cookies tiers : comment préparer 2025 ?

La fin des cookies tiers, prévue pour 2025, représente un véritable bouleversement dans le monde du marketing digital. Initiée par Google avec Chrome, cette décision suit le chemin tracé par Apple et Firefox, qui ont déjà bloqué ces cookies. Alors que les cookies tiers ont longtemps été un pilier du ciblage publicitaire, leur dépréciation imminente pousse les entreprises à repenser leurs stratégies de collecte de données et d'engagement avec les utilisateurs.

La suppression des cookies tiers va bouleverser la manière dont nous ciblons, analysons et interagissons avec nos audiences. Cette transition représente un défi de taille – mais aussi une opportunité pour ceux qui se préparent dès maintenant.

Quelles sont les stratégies à mettre en place ? Benjamin, CSM et expert RGPD chez Witik, et Étienne, Directeur Web Analytics chez Eskimoz, vous dévoilent leurs recommandations pour trouver l'équilibre parfait entre conformité et performance.

Qu'est-ce qu'un cookie tiers ?

Un cookie tiers est un petit fichier stocké sur le navigateur d’un utilisateur, permettant de suivre son comportement à travers plusieurs sites web. Il est utilisé pour créer des profils d’utilisateurs et personnaliser les publicités affichées. Bien que très efficace, il est aujourd’hui pointé du doigt pour ses atteintes à la vie privée, en particulier avec le transfert de données en dehors de l'Union européenne, comme l'a mis en lumière la CNIL en 2022.

Quelles alternatives aux cookies tiers ?

Face à cette transformation, plusieurs alternatives voient le jour pour continuer à offrir des publicités ciblées et mesurables sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.

1. Données First-Party : Ces données sont collectées directement par l'entreprise à partir de son site ou de son application. Elles offrent un contrôle total mais nécessitent une infrastructure robuste pour leur gestion et leur analyse.

2. Data Clean Rooms : Ces environnements permettent à plusieurs entreprises de partager et d'analyser des données de manière sécurisée, sans exposer d'informations personnelles. Cela facilite les collaborations tout en respectant les règles de confidentialité strictes.

3. Ciblage contextuel : Plutôt que de cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de navigation, le ciblage contextuel affiche des publicités en fonction du contenu de la page visitée. Bien qu'il soit moins précis, il respecte mieux la vie privée des utilisateurs.

4. Privacy Sandbox de Google : Google développe plusieurs API pour remplacer les cookies tiers, telles que Topics API, qui associe des thèmes aux utilisateurs en fonction de leur navigation récente, et Protected Audiences API, qui regroupe des utilisateurs avec des comportements similaires. Ces outils sont conçus pour offrir un ciblage publicitaire tout en respectant la vie privée.

Le rôle du server-side

Le tracking server-side est une solution de plus en plus populaire pour contourner la suppression des cookies tiers. Contrairement au tracking client-side, qui dépend de la bonne exécution des scripts sur le navigateur de l'utilisateur, le tracking server-side collecte les données directement depuis le serveur. Cela permet de mieux contrôler les informations envoyées aux outils comme Google Analytics ou Facebook Ads, en améliorant la conformité RGPD et en optimisant les performances des campagnes marketing.

Une opportunité à saisir

Si la disparition des cookies tiers peut sembler être une contrainte pour les entreprises, elle représente aussi une opportunité de repenser leurs stratégies digitales. En adoptant des solutions comme le tracking server-side, les données first-party, ou les Data Clean Rooms, les entreprises peuvent se préparer à un avenir où la confidentialité des utilisateurs est au cœur des préoccupations. La clé du succès résidera dans la capacité à tester ces nouvelles approches dès maintenant et à s'adapter rapidement aux changements à venir.